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中国礼盒-谁能在今年百亿元月饼市场上拔得头筹

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彭昱畅与片方解约

艾媒諮詢分析師認為,新玩家瞄準新生代消費者,在口味和外包裝上大打創新牌,爭奪年輕人的消費市場,試圖在月餅市場中分一杯羹。隨着新玩家爭相入局,月餅市場競爭愈加激烈,同時也促使傳統月餅企業持續加大對新產品的研發。

拼口味、拼顏值、拼創意成為今年中秋月餅市場的主流。月餅作為中式糕點的代表性食物,一直是營銷和品牌創意的最前線。而在新老品牌的混戰中,中式糕點行業是否能夠藉著這股新消費的浪潮,喚醒這個巨大的待升級市場呢?

月餅年年有,創意各不同艾媒金榜近日發佈了《2019中秋節月餅品牌排行榜》榜單,採用大數據評價模型,結合品牌實力評價、產品市場認可度、媒體熱度指數、用戶口碑指數、分析師評價指數等多個維度,針對品牌進行綜合評價與排名。美心月餅、華美月餅、廣州酒家、稻香村、五芳齋、杏花樓、北京稻香村、元朗榮華、嘉華月餅、元祖月餅十家食品企業,憑藉綜合實力成功上榜。

據悉,月餅的毛利率超過60%。在資本市場,月餅概念股表現搶眼。2018年年報顯示,月餅產銷量已連續7年全國居首的廣州酒家,其共實現營收25.37億元,同比增長15.89%;歸屬於上市公司股東的凈利潤為3.84億元,同比增長12.79%。其中月餅系列產品營收達10.38億元,約佔總營收的40.91%。

分析人士稱,「人造肉」行業今年在資本市場可謂風頭正勁,但「人造肉」能否順利發展還要看消費者是否買賬,只有得到市場認可,「人造肉」產業才能夠真正起飛。

雙塔食品作為國內人造肉行業龍頭,此次推出人造肉月餅和餡料,也宣告中國公司已經掌握了植物蛋白素肉的核心技術能力。雙塔食品在人造肉投資風口加持下,從5月初的9個交易日內收穫6個漲停,此後又在人造肉行情推動下多次出現上漲行情。至今,該公司股價區間最高漲幅達到150%。

「月餅市場整體仍然保持橄欖形價格格局,大部分月餅禮盒價格將集中在60元~200元之間,將佔到月餅生產總量的六成以上。」華生園公司負責人說,散裝月餅將成為中秋市場上的主角和消費者的首選,銷售比例明顯擴大,月餅包裝也將減小體積、減輕分量,回歸淳樸。

記者在月餅貨架上發現,三隻松鼠與良品鋪子主打國潮系列,三隻松鼠推出漫畫版孔夫子、蘇軾、李清照禮盒,良品鋪子則與敦煌博物館合作推出「良辰月」禮盒。星巴克、喜茶、奈雪の茶和樂樂茶等在內的茶飲品牌,在造型、口味、包裝、營銷上花盡心思,推出了系列「網紅月餅」。

另據智研諮詢發佈的《2019~2025年中國月餅行業市場現狀分析及投資前景預測報告》,從2012年到2018年,我國月餅市場銷售額除2013年和2014年下滑外,其餘年份均為增長。預計2019年我國月餅銷售額約為165.9億~170.64億元。

業內人士表示,中國人造肉的產業化尚在起步階段,國內人造肉行業一直沒有真正的產業化產品落地,此次在季節性很強的月餅上實現了零的突破。

據獲得過種子輪融資的「珍肉」創始人呂中茗介紹,「珍肉」此次聯合上海老字號真老大房,在淘寶上推出3000盒限量人造肉月餅,售價基本與市場上鮮肉月餅價格持平。

百亿月饼市场,谁能拔得头筹百亿月饼市场,谁能拔得头筹

除了口味創新,在包裝設計上也趨向年輕化。除了大型賣場月餅櫃檯人頭攢動,部分老字號手工作坊、新式西餅屋、糕點工廠月餅銷售也十分火爆,有些店鋪甚至出現排長隊。

「我特別喜歡今年的中秋時令月餅!」在重慶江北觀音橋茂業百貨,正與母親一起選擇月餅的桐桐小朋友這樣對記者說。

A股市場上的元祖股份,2018年實現營業總收入19.6億元,同比增長10.2%,凈利潤為2.4億元。其中,月餅禮盒營業收入為7億元,營收佔比為36.4%,而月餅禮盒毛利率高達64%。

陳曉東 攝/中新社臨近中秋,應節的月餅市場也在逐漸升溫。

A股雙塔食品9月4日發佈公告稱,近期經過持續合作研究,研發出了豌豆蛋白素肉月餅、豌豆蛋白素肉餡料部分產品,上述新產品的研發填補了國內豌豆蛋白素肉領域的空白,豐富了公司產品結構、延伸了產業鏈條。

記者發現,這款月餅在天貓旗艦店的名稱為「法式素肉月餅禮盒裝蛋白肉口味」,原價288元每盒,秒殺優惠價168元,但目前已經買不到了。客服稱,素肉月餅已售罄下架,也不清楚是否會補貨。

與此同時,不少商家跟風搶「國潮」創意,讓月餅更具中國味:「哪吒表情包」月餅、「百花瓶」故宮月餅、定製款「國潮包包」月餅等都成為市場新寵。口味則更加豐富,什麼榴槤、小龍蝦月餅,甚至蒜泥、乳酸菌月餅等奇葩口味都有,更兼「人造肉」月餅也閃亮登場……前後不過兩月,誰能在今年百億元月餅市場上拔得頭籌?

當下,越來越多商家在月餅口味上追求創新,月餅餡早已不局限於「火腿、五仁、蓮蓉、豆沙、蛋黃」等傳統口味,新型口味豐富着人們的味覺體驗。新奇特產品層出不窮,不斷刺激着人們的味蕾。

9月8日,記者走訪重慶主城幾大商圈發現,相較於往年月餅「千人一面」的同質化,今年不少品牌在個性上下足功夫。

花樣百出的月餅誰是贏家?根據中國焙烤食品糖製品工業協會發佈的《2019年月餅行業發展趨勢報告》,2019年月餅產品售價將小幅上升,但利潤增長空間不大,預計行業整體銷量和銷售額有5%~8%的增幅。

當下,一場浩浩蕩蕩的「人造肉」革命正席捲而來,國外肯德基、漢堡王、雀巢相繼推出人造肉漢堡,國內則迎來第一波可以買得到的人造肉產品——「人造肉月餅」,9月6日開始對外預售。

記者走訪重慶部分月餅生產企業發現,中等價位月餅仍是主打產品,月餅包裝主流也回歸簡約。一些企業負責人稱,目前生產經營成本持續上漲,今年將適當調整部分月餅價格,但企業利潤空間並沒有加大。

來個「人造肉月餅」嘗鮮吧2019年被稱為「人造肉元年」,「人造肉」這股風從大洋彼岸一路傳到中國,帶火了人造肉A股概念股,掀起一波「人造肉」創業潮。如今全國生豬價格一路高歌猛進,真肉價格居高不下,再次加速「人造肉」異軍突起,多方力量裹挾之下,「人造肉」成為目前消費領域新風口。

在走訪中記者了解到,傳統線傳承經典,包裝中規中矩,富有中秋元素;冰皮線融合西式糕點風格, 在口味上更加豐富,一改傳統月餅高油高糖的設定;今年市場更是推出了漫威合作款,讓老品牌變得年輕化。榴槤、蒜泥月餅等異軍突起。不少年輕人表示,口味未必是其購買月餅的首要條件,但創意和顏值能打動他們掏腰包。

從榜單來看,老字號品牌持續火爆。其核心抓手在於傳統和味道。在中秋團圓這個節點,關聯家族的共同味道,回憶確實是動人心弦,備受消費者青睞。榜單顯示,美心月餅、華美月餅、廣州酒家佔據前三,金榜指數分別為84.91、83.66、83.42。另外,稻香村、元朗榮華等老字號月餅也紛紛上榜。

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